百家樂-鄰近白酒消歐博百家樂費高峰時 五糧液酒全線產品價格上調10%-財神娛樂

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　　周三早晨，有消息稱五糧液正陸續向各級經銷商下發漲價函。本次的漲價函內容，是要求自今日起，宜賓五糧液的系列全線產品價格上調10%。

　　漲價函中涉及的區域包括四川、河南、江蘇、山東等地，漲價幅度在10%-25%左右。財經網就此事向五糧液有關人士求證，對方表示對此事不了解。

　　據財經網方面梳理，此次漲價傳言已持續一個星期。最早發端于五糧液在11月22日舉辦的2019年營銷政策宣貫會。11月23日，快消領域知名公眾號“微酒”報道，部分五糧液酒經銷商向其透露，五糧液1618、39度五糧液以及42度五糧液等產品將加大市場投入，且價格分別上漲12.36%、10.73%以及9.28%。但目前，該篇報道已在公眾號上刪除。

　　事實上，鄰近白酒消費高峰時，啟動漲價按鈕的行為，五糧液早已不是第一次。

　　據財經網方面統計，五糧液在2016年開啟了兩輪漲價潮：其先是于當年3月，將52度經典水晶瓶五糧液(以下簡稱“普五”)出廠價直接從659元/瓶恢復性調整到679元/瓶，后于當年8月底，鄰近中秋國慶用酒高峰時，將“普五”出廠價上調60元至739元/瓶，同時建議零售價格為829元/瓶。

　　2017年，五糧液則進行了三輪漲價。第一次為2017年2月，五糧液向商超渠道發出《調價函》，要求52度1618五糧液出廠單價調至769元，批發單價不低于819元，零售單價919元;“普五”商超供應價調整為809元，零售單價899元。

　　第二次漲價“疑云”發生在當年7月中旬，有市場傳言“普五”的商超渠道將從899元/瓶提至969元/瓶。雖然之后五糧液方面迅速回應，稱自身線上真人并未調整出廠價，也沒有針對經銷商和終端發放任何調整價格的通知，但考慮到商超普遍缺貨，不排除個別商超自動調價。

　　而這輪“事實漲價”在第三次漲價通知的“基準線”上得到了證實：當年11月30日，“普五”市場零售價宣布從969元上調至1099元，五糧液1618零售價調至1199元。值得注意的是，也是這次提價，讓五糧液重回千元價格帶。

　　不過，相比起前幾次漲價潮伴隨的供應短缺，此輪漲價風聲中，有兩項變動值得關注，一是現版“普五”預計將于2019年6月停產，升級版“普五”將擇機上市。二是此輪漲價的產品將加大市場投入。這與2016年年底五糧液經銷商大會時，五糧液有關方面曾宣稱52度“普五”2017年的市場投放量將比2016年減少25%的表態截然相反。

　　有業內人士表示，從控制投放到增加市場供應，五糧液的態度轉變，或許與近年來白酒企業遭遇的合規性壓力相關。今年1月底，針對高端白酒企業連番漲價的風潮，國家發展改革委員會價格監督檢查與反壟斷局召開白酒行業價格法規政策提醒百家樂機率告誡會，此前頻頻漲價的五糧液和茅臺被點名重點發言。

　　據統計，2013年，由于五糧液對11省市的14家“低價、跨區、跨渠道違規銷售”的經銷商開出罰單，發改委認定其行為屬于限制經銷商最低轉售價格的“縱向壟斷”，違反《反壟斷法》，遂處以2.02億元(2012年銷售額1%)的罰款。加上同時被罰2.47億的茅臺，兩張4.49億的罰單，既是白酒行業反壟斷的“第一槍”，也是當時反壟斷領域金額最高的處罰。

　　如今，五糧液在年初的白酒行業價格法規政策提醒告誡會后，再度于節前實施漲價，其可能造成市場波動的責任，能否用“企業自主定價屬市場行為”回擊，尚待探討，但五糧液的業績壓力，或已浮于水面。

　　根據五糧液發布的第三季度財報，其第三季度營收78.3億元，同比增長23.17%，凈利潤23.8億元，同比增長19.6%。而其營收在今年前兩個季度分別為138.98億元、75.23億元。凈利潤則分別為49.71億元、21.39億元。

　　從季度環比上看，五糧液二、三季度表現較第一季度近乎腰斬;從同比增速看，三季度營收23.17%、利潤19.6%的增幅也較一季度營收36.8%、利潤38.35%的高增長重挫。如果說這是白酒行業不可抵御的季節性波動，那在此刻開啟漲價按鈕后，五糧液又有幾分把握，在第四季度拿下不少于87.5億元的營收，完成全年380億元的目標?

　　畢竟，過去6年，五糧液從與茅臺并駕齊驅，到年營收被落下280億元的差距，已讓市場懷疑，其能否在洋河等品牌于后方足球聯賽奮力追趕的同時，與茅臺一較高下。

　　這種漲價的模式，被業內人士認為帶有著擾亂價格秩序懷疑的風險，然而也有人認為這是，為了挽救業績頹勢的無奈之舉。

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