百家樂-中國高端白酒行業競爭激烈 五糧液高端產品百家樂影響業績因素是什么-財神娛樂

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　　國內的白酒行業競爭一項十分激烈，在這樣的一個激烈競爭之下，不少企業都在想方設法。五糧液高端產品影響業績因素，主要來源兩方面，一個是產能，另一個是價格。

　　這一輪高端白酒企業的復蘇從2016年開始，而復蘇的關鍵因素就是：提價，尤其是高端酒的提價。

　　比較茅臺、五糧液和洋河三家的財務數據，2013年到2015年三年間，茅臺營業收入一直徘徊在300億元以上，期間僅有個位數的增長。五糧液和洋河分別掙扎在200億和150億左右的平臺上，2013年、2014年兩年業籃球績都是下滑的。

　　從2016年開始，茅臺和五糧液的業績開始一騎絕塵。2016年五糧液營收增長13.32%，2017年增長22.99%，一舉突破300億元營收大關。茅臺更是逆天，2016年營收增長20%，突破400億，2017年增長52%，突破600億元。

　　造成這種差距的關鍵就是高端產品的提價，五糧液的高端酒貢獻了絕大部分營收，隨著普五為代表的高端酒劈魚來了價格提升，五糧液的業績和毛利率開始雙雙增長。

　　從2016年開始五糧液有過數次漲價，2016年漲過兩輪，第一輪是3月，將52度經典水晶瓶五糧液(普五)出廠價從659元/瓶提高到679元/瓶。第二輪是8月，將“普五”出廠價上調60元至739元/瓶，同時建議零售價格為829元/瓶。

　　2017年也有過兩輪漲價：第一輪為2017年2月，普五商超供應價上調為809角子老虎機規則元，零售單價達到899元;將52度1618五糧液出廠價調至769元，批發單價不低于819元，零售單價919元。
第二輪在11月30日，將普五市場零售價從969元上調至1099元， 1618零售價調至1199元。

　　正是這幾輪調價，帶動了五糧液從2016年起的強勁復蘇。

　　然而，從營收結構來看，五糧液相比茅臺仍存在“先天不足”。高端酒在五糧液營收中占比略高于70%，而茅臺的高端產品在營收中占比高于90%。

　　這一差距決定了茅臺毛利率高出五糧液近20%，也使得過去兩年茅臺業績增速高于五糧液。

　　因此就不難理解五糧液目前的戰略-控量提價，擴張自己在高端酒領域的份額。

　　今年11月份，五糧液再次傳出即將漲價的聲音。盡管公司方面予以否認，然而僅隔了一個禮拜，零售終端就收到了漲價通知，按照10%的漲幅，屆時普五零售價將達到1208元/瓶。

　　無論這次漲價是否公司的意圖，不可否認的是控量提價已經成為五糧液的既定戰略。

　　今年6月，五糧液宣布暫緩接受52度新品五糧液(業內俗稱普五)訂單，停止了經銷商的打款，預計在2019年6月停產現版“普五”，升級版“普五”將在6月前上市。

　　在六月份的時候，該公司表示，高端五糧液、國際版五糧液和年輕時尚版五糧液新品將在明年同時推出，外界預計新品換裝漲價。

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