百家樂-中國廚電品牌市場正遇“寒冬” 瞇牌百家樂老板電器股價下滑明顯-財神娛樂

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　　如今，國內的廚電行業的銷售業績已經是一年不如一年了。究其根本的原因，主要還是并未擺脫對房地產行業的嚴重依賴問題。

　　中國廚電品牌市場正遇“寒冬”，紅利將盡、洗牌、大魚吃小魚成為大家茶余飯后調侃廚電行業的關鍵詞。老板電器也難逃泥潭。

　　一方面，老板電器股價下滑明顯，2018年1月15日，老板電器股價最高點為53.43元，截至2018年10月12日收盤價為20.23元，總市值蒸發300多億元。

　　另一方面，2018年上半年，老板電器的業績繼續惡化，其營業總收入為34.97億元，同比增長9.35%，較2017年上半年26.63%的增速，其營業增長率大幅降低了17.28%。對此，老板電器投資者關系經理曾沛峰對《投資者報》研究員表示：“增速放緩主要受房地產調控影響。目前，廚電行業并未擺脫對房地產行業的強依賴，加上公司按照終端銷售確認收入的會計政策，所以公司營收會比較真實和同步的反映市場銷售情況。”

　　然而，影響老板電器發展的并非只是其營業總收入增長率大幅下滑，導致這些數據下滑的因素也并非只是房地產調控而已。

　　多項原因導致增速放緩

　　2018年上半年，老板電器歸屬于上市公司股東的凈利潤6.60億元，同比增長10.47%，但較上年同期41.37%的增速，凈利潤增長率下降達30.9%。

　　除房地產調控影響因素以外，業內競爭企業發展勢頭迅猛，廚電行業市場空間緊縮，也成為老板電器業績下滑的催化劑。

　　近幾年，方太、美的等企業在廚電行業加快了產品更新腳步，根據中怡康數據顯示，方太的嵌入式電烤箱、洗碗機在2017年線下市場零售額占比分別為27.1%和38.5%，而老板電器相應兩個產品占比為21%和7.8%;同時，美的洗碗機占比達8.1%，也高于老板電器的7.8%，這無形中給老板電器帶來較大的競爭壓力。再加上老板電器的客戶群體主要面對代理商、房地產商、線上消費者，且三大群體在營業額的占比分別為60%、7%、30%。

　　由此可見，代理商和消費者是老板電器主要銷售對象，但其定位消費群體偏高端，跟美的、方太這些面向大眾消費的品牌相比，老板電器的客群顯得較窄，這也是其營收增速和營業增長率極速下滑的原因之一。

　　另外，2018年上半年百家樂，老板電器增加了自身成本和管理費用，分別比去年多投入2.64億元和2950萬元，同比增長了19%和14%。業內人士認為，老板電器成本費用增加的部分原因在于制作原材料的成本上漲，以及整個廚電行業受供給側改革和貿易戰影響所致。

　　此外，2018年上半年，老板電器毛利率較低的嵌入式品類增速明顯高于毛利率較高的煙灶產品，直接導致其毛利率下滑至53.42%，同比下降6.79%。

　　除此原因之外百家樂必勝術，還猶豫電商紅利逐步消失，廣告宣傳費同比增加13%，這幾個因素促使老板電器成本和管理費用上升。

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