百家樂-361度官方網站發布了一項盈利警告 是戰略錯位下的大肆擴張？投資百家樂玩法理財-財神娛樂

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　　本周四，361百家樂必勝術度官方網站發布了一項盈利警告。公告內容顯示，，361度預期集團的稅后純利與2017年相比將出現大幅下降。

　　自警告發布后，361度股價一路走低，2月22日報收于1.52港元/股，股價重挫12.64%。“在安踏大規模收購一系列國外品牌之時，361度還集中在三四澳門百家樂玩法線城市，專攻低端市場。361度在提升品牌形象和品牌溢價能力等方面明顯滯后了。”時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠告訴《中國經營報》記者。

　　除了各品牌及業務板塊在當前市場環境中沒有競爭力外，361度還面臨渠道的巨大壓力。

　　據了解，目前361度渠道還是傳統的批發分銷模式。在如今市場已達飽和的情況下，這種分銷渠道面臨著巨大的成本壓力。此外，這種模式也造成了如今361度產品價格體系混亂的狀態。

　　對于361度稅后純利將大幅下降等問題，361度公司方面向《中國經營報》記者表示，由于公司已進入2018年全年業績公布前的緘默期，現階段不接受訪問，公司將于下月公布詳細的全年財報。

　　戰略錯位下的大肆擴張

　　知名評級機構標普在1月底將361度評級展望，由“穩定”調整至“負面”。361度在過去兩年無論銷售還是盈利表現，均持續跑輸同行，其中期純利3.350億元，較2017年上半年3.182億元增長5.3%。公開資料顯示，2017年國內四大運動品牌平均毛利率45.6%，安踏和李寧在平均值之上，規模與361度相若的特步國際上半年亦多賺20.9%。

　　“這五年內，361度被安踏、李寧拉開巨大差距的核心原因在于361度在戰略上的失誤。361度對未來市場沒有深刻的認知，在戰略上基本上無所作為。”楊大筠表示，國內一線運動品牌，現在恐怕就剩下安踏和李寧了，361度、特步、貴人鳥(6.230,
0.10, 1.63%)、匹克都已淪為二線品牌。

　　多品牌戰略，搶占不同領域的細分市場，一直是安踏、百家樂極速百家樂賺錢316度等泉州體育品牌的共識。2018年，361度持續采用包括361°、361°童裝及戶外品牌ONE
WAY的多品牌策略，分別針對國內大眾市場、兒童運動以及高端戶外運動市場的不同細分領域。根據361度2018年中期財報顯示，361度旗下鞋類、服飾、配飾、童裝較2017年同期分別獲得4%、8.1%、37.9%、18.8%的增長。

　　根據國泰君安(19.500, 1.61,
9.00%)發布的最新研報顯示，在361度的眾多品牌中，361度童裝品牌成為了公司目前唯一的增長引擎。公司童裝品牌的同店銷售增長維持強勁，然而主品牌的同店銷售增長在2018年下半年嚴重惡化。

　　“目前童裝市場增長紅利已經消失。361度童裝成為其業績的增長點，我覺得有點虛張聲勢。”楊大筠表示，目前361度的童裝雖然還在快速增長，但更多的是在玩命開店。至于其所開的門店能否保持明年、后年業績依然增長，以及所開的店鋪是否還存在，都是值得懷疑的。

　　2018年三季度的運營概要顯示，361度童裝門店發展近年來已有所放緩。361度童裝在2015年的銷售點共有2350間，到2016年，361度童裝銷售點已減少至2000間，2017年，361度童裝銷售點進一步減少至1797間。

　　“361度童裝業績比較粗放，其更多是為了通過規模的擴張帶來銷售規模的擴張，而實際上它的單店盈利能力其實不如成人裝。在成人裝都做得不太好的情況下就去大肆擴張童裝市場，這必然會導致后期其童裝業績的下滑。”曾服務過361度廣東地區業務的服裝零售行業專家閔光亞表示。

　　相比而言，安踏旗下有本品牌安踏、安踏兒童及收購的FILA、FILA
KIDS、DESCENTE等眾多國外高端品牌。2018年上半年，安踏集團營收105.5億元，凈利潤19.4億元，新開334家門店，第八代店數量超過3000家，全品類門店超10000家。此外，李寧上半年營收達到47.13億元，同比增長17.9%，凈利潤2.69億元，同比增長42%。截至2018年6月底，李寧的銷售門店(包括李寧YOUNG)數量共計6898個，較上一季末凈增加168個，2018年迄今凈增加463個。

　　針對安踏旗下品牌比361度品牌所獲得的明顯更高比例的增長，楊大筠表示，安踏的戰略和節奏比較好，它抓住了時尚運動品牌在年輕市場中崛起的趨勢，收購了一系列國際品牌。現在消費體育用品的一般都是年輕消費者，他們追求個性化、品質化。相對而言，國際化的品牌對它們的吸百家樂預測app引力更大。

　　分析師認為，最近幾年以來，361度都沒有計劃在產品上進行創新，導致一二線的主流消費者已經把361度排除在選擇范圍外了。

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