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抖音推出營銷工具「抖店」 希望通過線上種草吸引線下流量。據悉，在最近抖音正式推出了營銷工具「抖店」，這是抖音為本地門店類客戶最新推出的區域化營銷工具。外界認為，抖店的邏輯是，門店在抖音上通過話題和活動來為線下導流，而線下用戶的參與又推動了線上話題的熱度，最后形成一個流量閉環。

抖音推出營銷工具「抖店」 希望通過線上種草吸引線下流量

「重回線下」的潮流，正在從新零售蔓延至互聯網更多領域。

抖音推出「抖店」，從線上種草到聯動線下

最近抖音正式推出了「抖店」產品，這是抖音為本地門店類客戶最新推出的區域化營銷工具。

線下門店認領 POI 后，可以像美團點評一樣修改和編輯店鋪頁面，用戶可以通過在抖店上掃描店家二維碼，拍攝帶有店鋪 POI 信息的短視頻，上傳后可領取優惠券。

（編者注：POI 全稱為「Point of Interest」（興趣點），在地理信息系統可以一棟房子、一個商運動體育賽事直播即時比分鋪、一個公交站等。）

簡單來說，就是將美團點評等生活服務平臺的宣傳和評論模式從圖文變成Q8娛樂城了短視頻，線下商家多了一種選擇，比起傳統的生活服務平臺，抖音有著更大的流量，也有著更多成為爆款的機會。

抖音方面列舉一個「抖店」的案例，北京密云區的古北水鎮春節期間通過運營「抖店」，POI 頁面訪客環比增長 540%，相關視頻播放量環比增長 260%，新增粉絲數環比增加環比增加了 55 倍。

此外古北水鎮在抖店上發起的＃新年有你年在一起＃活動，在抖音上參與量超 3.6萬人次，總互動量超 1300 萬，用戶拍攝的視頻播放量達 4.1 億。

抖店的邏輯是，門店在抖音上通過話題和活動來為線下導流，而線下用戶的參與又推動了線上話題的熱度，真人百家樂最后形成一個流量閉環。

這樣的思路和阿里的新零售模式十分類似，無論是盒馬生鮮還是口碑，都在提倡「通過線下反哺線上」，即用線下門店流量為線上商店倒流，以此增加二次客流，將現有的流量轉化為未來的流量。

線上種草的能力抖音早已經證明了，前段時間被瘋搶的星巴克貓爪杯一開始就是在抖音上火起來的，像海底撈和西貝等連鎖餐飲企業也曾在抖音上爆紅，還有不少城市因為抖音成為網紅旅游城市，西安和重慶就是著名的「抖音之城」。

「抖店」其實在去年就醞釀，去年 6 月抖音就曾推出一個「POI 計劃」，目標是打造為具備有效的娛樂生活資訊共享能力的 app，優先主打城市、景點、餐飲、住宿、休閑娛樂等五大板塊。

由此可見，抖音的確有意打造一個視頻版的大眾點評社區。不過對于善于運營線上流量的抖音來說，整合線下流量的經驗比較匱乏，比如抖音展示的「古北水鎮」案例，與 4.1 億播放量形成鮮明對比的，是不到 7000 個「來過」的標記。

如何搭建一條讓流量在線下線上自由流動的通路，吸引更多線下商戶入駐，完善用戶的評價體系，是抖音能否從一個線上種草平臺轉型為一個聯動線上線下消費的生活服務社區的關鍵。

延伸：抖音

抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。

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